A Revista Sign de Junho publicou uma matéria sobre a campanha de Dia das Mães do Shopping Iguatemi. A campanha, criada pela DM9Sul, teve muita repercussão na rua e nas redes sociais. A primeira fase da campanha era um teaser com layout de envelopes. Quando foram abertos, os layouts eram cartões com declarações variadas em pontos determinados da capital. Próximo ao Estádio Olímpico, a mensagem do outdoor era "O amor dela também é imortal".
E a terceira e última fase da campanha foi a instalação de um Outdoor Closet na Av. Nilo Peçanha, uma das mais movimentadas avenidas da capital e onde fica o Shopping Iguatemi. O outdoor closet levou 20 dias para ser construído e contava com a participação de 2 modelos que ficavam dentro dele em algumas horas do dia.
