O conceito de campanha desenvolvido pela Upsurge, valoriza o ambiente onde o produto principal da empresa está inserido e dá relevância a uma simpatia já inerente, tanto entre os proprietários interessados em negociar seus imóveis quanto com os clientes em comprar os seus na região. A campanha também tem o mérito reconhecido por empresas do setor da construção civil, de incentivar os negócios na Zona Sul, imprimindo valor, haja visto a quantidade de empreendimentos em andamento e comercialização, assim como o visível aquecimento do mercado. O mérito da campanha, além de conseguir viabilizar amplamente os negócios do cliente, está em associar a marca com o afeto pela zona sul reforçando o desejo de compra.
